Dafür erhielten sie in der vergangenen Woche den Norddeutschen Handelspreis 2026. Der Handelsverband Nord zeichnete damit ein Unternehmen aus, das klassischen Einzelhandel mit neuen Ideen verbindet. Im vergangenen Jahr war die Auszeichnung an die Laue Jürgensen und Co. GmbH, ein Fachgeschäft für Braut-, Abend- und Herrenmode aus Tellingstedt, gegangen.
Das Geschäft in der Wahmstraße besteht seit 1965. Als Jost und Merten Hannemann es 2022 übernahmen, wollten sie den Betrieb nicht einfach weiterführen. Mit den Vorbesitzern waren die Brüder trotz des gleichen Nachnamens nicht verwandt.
Heute verkauft ihr Geschäft bundesweit Rasierhobel, Rasierpinsel, Messer und Produkte für die Bartpflege. Neben bekannten Marken gibt es eine eigene Produktlinie. Besonders eng verbinden sie ihr Sortiment mit Lübeck: Rasierhobel und Rasierpinsel aus dem Holz des historischen Segelschiffs „Passat“ machen aus Pflegeprodukten ein Stück Stadtgeschichte.
Das Ladengeschäft bleibt wichtig. Kunden können sich beraten lassen, Produkte ausprobieren, außerdem schleifen die Hannemanns beispielsweise Scheren und Rasiermesser nach.
Der größte Teil des Geschäfts läuft inzwischen allerdings online. Laut Jury-Begründung erwirtschaftet der Onlineshop rund 80 Prozent des Umsatzes. Neue Kunden gewinnen die Brüder vor allem über soziale Medien.
Der Durchbruch auf Instagram kam nicht mit aufwendigen Werbevideos. Zunächst veröffentlichten die Brüder Erklärvideos über Rasur und Pflege. Dann filmte Merten Hannemann, wie er eine Bestellung verpackte, und kommentierte das Ganze äußerst unterhaltsam in bester Showmaster-Manier. Das Video erreichte nach Angaben der Brüder eine halbe Million Aufrufe.
Für den Erfolg brauche es offenbar nicht viel Neues, sagt Merten Hannemann. „Ein 60 Jahre altes Rasiergeschäft, das die ganze Zeit so in Lübeck vor sich hin geschlummert hat, bekommt den Handelspreis Nord für ‚Handel im Wandel‘. Und das, obwohl wir eigentlich nicht viel verändert haben. Wir haben das Alte bewahrt, nur eine Kamera aufgestellt und zeigen täglich unsere Geschichte auf TikTok und Instagram.“
Dass sie damit so viele Menschen erreichen, zeige, dass der Einzelhandel nicht tot sei, sagt Merten Hannemann. Sein Rat an andere Händler: „Wir müssen lauter werden, und die Leute hinter dem Geschäft müssen gezeigt werden.“ Wenn sie mehrere Tage nichts auf Instagram veröffentlichen, merken sie das nach eigenen Angaben unmittelbar an den Umsätzen.
Der Preis wurde beim „Tag des Norddeutschen Handels“ in den Lübecker Media Docks verliehen. Unter dem Motto „Standort Deutschland. Wie reformfähig sind wir noch?“ ging es dort um die Zukunft des Wirtschaftsstandorts und darum, welche Reformen Handel, Innenstädte und Ortszentren benötigen.
Auch der Politiker, Publizist und Rechtsanwalt Gregor Gysi hielt bei der Verleihung eine Rede. Sein Vortrag war überschrieben mit dem Titel „Quo vadis Deutschland – wie Herausforderungen zu Chancen werden können“.
Für den Handelsverband Nord verkörpert Hannemann & Hannemann den Wandel im Einzelhandel. „Aus Kunden ist so eine Community geworden, aus einem lokalen Fachgeschäft eine Marke mit bundesweiter Strahlkraft“, sagte Dierk Böckenholt, Geschäftsführer des Handelsverbandes Nord.
Schleswig-Holsteins Wirtschaftsminister Claus Ruhe Madsen würdigte ebenfalls den Ansatz der Brüder: „Hannemann ist ein Beispiel dafür, wie Veränderung im Handel funktionieren kann: nicht als Bruch mit dem Bewährten, sondern indem man die eigenen Stärken nimmt und daraus etwas Neues entwickelt.“